因赛集团助力陆风逍遥SUV“美学”营销
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原标题:因赛集团助力陆风逍遥SUV“美学”营销

这是一个大家都在追逐美的时代,但真正的美在哪里?

美,是在美图、滤镜的修饰中,还是在生活、自然的细节里?对于陆风逍遥来说,真正的美无需修饰。它在与时尚赛跑的姿态上,在锋芒的棱角上,在凌厉的目光里,在被信仰照亮的路上,在再出发的路程,在沸腾的内心,在缺氧的高山,在不曾停歇的脚步……

这些对美进行定义的预热海报,通过大胆的视觉创意吸引到目标受众,在社交渠道引起关注。海报文案将“逍遥”两字都有的“走”之旁放大,结合文案配以与之对应的帐篷、雄鹰、高山等深色背景,并用红色字体书写文案。通过黑与红的视觉冲突,快速捕获消费者视觉焦点。

作为陆风旗下第一款原创设计的跨界轿跑SUV,逍遥融合了轿车和跑车的设计美学。同时承袭了陆风强劲赛车级的底盘,让它能够适应所有的路况,拥有多功能越野性能。但逍遥对“美”的关注,与其说来自于它简洁的定位——性能美学SUV,不如说来自于它的设计者和目标消费者。

“客户希望逍遥这款车能够符合当下年轻人的喜好,于是决定将研发、命名、工业造型、性能配置等权利都交给80后员工,比80后年长的员工则不用参与项目。”因赛集团董事副总裁刘颖昭接受《现代广告》采访时透露!

这意味着逍遥从设计之初就已经有明确的市场定位。它面对的是85后到90后以男性为主的受众群,他们很懂车,支持中国自主品牌,注重外观、性能以及动力和操控感。

因赛团队深入洞察发现,这群人骨子里很倔强和较真,纵然一路跌宕起伏,但是仍然遵循内心勇敢逐梦。他们经历过许多挑战,也敢于接受失败,渴望走出自己的路。

结合人与车共有的精神,因赛团队将品牌精神凝练为“我的路,自逍遥”。同名主题宣传片,围绕一对在城市中工作的年轻情侣展开。他们面对柴米油盐的平淡,渴望重新激活对生活和情感的热爱。于是,他们一同去远方探寻,男孩通过追逐找寻他期待的美,女孩则通过细节感受自然的美。

汽车扮演的是帮助他们走出去的角色,只有拥有强劲的性能才能做到。为了将逍遥出色的越野性能和多路况适应性能展现出来,摄制组将拍摄地定在四川甘孜贡嘎雪山附近。在海拔4500米,气温在零下二三十度的严苛条件下,逍遥经受了在高山顶上、冰川附近的流水中、非铺装路面等极端路况的考验,展现出汽车的挑战之美。

“自然有时候给大家很严苛的挑战,但它也给大家一种力量,也就能够淋漓尽致地展现汽车的性能美学。自然的美对你的冲击是永生难忘的,而只有车才能带你到遥远的地方,感受义无反顾、一往无前的洒脱和惬意。也只有往前走,才能知道自己究竟能到达多远的地方。” 刘颖昭说。

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