营销式影评混淆视听影评人面临信用危机
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“影评界也该打假了。”近年来,一些假影评披上营销号的外衣,带上“红包评论”“人情评论”的帽子,变得跟真影评有几分相似,误导了一大批观众。不少观众在看了假影评后去看电影,失望不已。

有业内人士指出,假影评大行其道,迷惑了观众眼睛,搅乱了电影市场,伤害了中国电影产业的健康发展。

影评人面临信用危机

当下,红包影评、恶意差评、标题影评等层出不穷,这使得影评的公信力受到挑战。现在的影评普遍存在“赞就是水军,骂就能博眼球”的现象,似乎只有吐槽、辣评电影才能获得广泛关注,有些“毒辣”的影评看似独立,实则通过提炼某些消极情绪,强加观点来吸引流量。部分所谓的“影评人”正面临着“信用危机”。

一句话可以叫影评、一则朋友圈也可以叫影评。在中国当下的电影环境下,无数人都做着“影评”工作,但职业影评人却很少,甚至有一些影评人不愿意为自己贴上“影评人”的标签。正如中国传媒大学教授索亚斌在电影频道《今日影评》节目中提到的,“现在影评人太多,以至于可以用‘泛滥’来形容,这个身份不再具有一种令人羡慕的意味了,很多人可能觉得‘影评人’太大众化,这个标签不具备存在感。另一方面,影评人所追求的独立的身份很难实现,因此观众免不了要大失所望。”

有专家指出,影评的信用很大程度上取决于整个社会的信誉度以及媒介生态是否健康,只有健康的媒介环境和良性循环的影评生态链,才能让影评人树立起应有的权威和公信力。

营销号的影评不应被信任

电影《长城》上映之后,微博上有大V发文称:“张艺谋已死。”《摆渡人》上映的当天晚上,各路影评铺天盖地,有“看了《摆渡人》,想跟《长城》道歉”的评论。“通过简单分析,不难看出,有的评论就是出自制片方雇的水军,他们通常靠骂别的电影抬高自己的地位。这些评论不是从客观角度出发的,而是从经济利益角度考虑的。”制片人肖然介绍。

网络上大量的营销号发表的观点和评论很可能成为潜伏在众多真实影评中的所谓“观影参考”,营销号的影评能够算得上影评吗?中国电影艺术研究中心副研究员左衡认为:“营销号背后一定有经营和销售的目的,营销号不等于公众号,营销号和资本的驱动挂钩。部分营销号的影评,不值得信任。”

很多时候,营销号为了拿到宣传公司提供的物料,必须得跟宣传公司搞好关系,所以他们不能发表抨击性的负面言论,就变着花样把影片的缺点转换成特点来表述。因此,索亚斌提醒观众,不要被修辞和表达技巧所淹没,一定要听清楚字句背后真正的意思是什么。

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