产品+营销,炼就福睿斯黑马气质
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原标题:产品+营销,炼就福睿斯黑马气质

据长安福特官方数据显示,福睿斯2016年1~12月累计销量近30万辆,较去年同期增长53%。回顾2016年,福睿斯犹如一匹黑马,纵横驰骋于中级车市,一路高歌猛进,不断刷新纪录:2016年上半年累计销量突破12万;9月销量逼近3万辆,而12月更是达到35683辆。成为新一代“中级车销量王”。

在群雄逐鹿、强敌环伺的中级车市场,福睿斯是如何杀出重围的?

三观正确

产品力精准对标消费者需求

作为专为中国家庭打造的“新典范家轿”,福睿斯全面满足中国消费者的家庭用车需求:时尚的外观、舒适的乘坐空间、一流的整车品质、出色的燃油经济性和可靠的安全性能。

福睿斯前脸采用福特家族标志性进气格栅,整车造型大气稳重,内饰极具品质感。另外,福睿斯兼顾驾乘人员舒适体验,车身宽度1.825米,轴距达到2.687米,车内空间更舒适宽敞,满足全家出行需求。福睿斯搭载高效的发动机系统,既保留了强劲的动力,又达到同级领先的燃油经济性。1.5升双独立式凸轮轴可变正时发动机,手动挡百公里油耗6.5升, 自动挡百公里油耗6.8升,燃油经济性不可小觑。

除此之外,福睿斯的主被动安全性也值得称道:车身大面积采用硼钢,打造出一身钢筋铁骨,还搭载了电子稳定系统、坡道起步辅助系统等主动安全配置,安全系数更高,获得了C-NCAP五星安全评级。

人气爆棚

口碑崛起加速市场业绩的提升

除了过硬的产品力,正向认知的快速树立与用户好感度的快速提升,也是上市不到两年的福睿斯快速崛起的关键。

福睿斯上市以来就植根于产品核心竞争力,凭借过硬的产品实力与极高的产品性价比获得了中国消费者的关注。从福特福睿斯市场表现来看,这款产品自上市之初就获得了消费者的认可,赢得“开门红”。打响“专为中国家庭打造的新典范家轿”这一名号之后,福睿斯便深入探索目标受众的情感需求,围绕“家庭幸福”核心沟通点,搭载淘宝网,咕咚跑步运动app等目标受众最为关注的平台进行情感沟通,不仅让消费者感受福特福睿斯出众的产品力,更对幸福的真义、家庭的价值产生深深的共鸣,从而进一步增强了福睿斯的品牌号召力。

福睿斯成功的根本在于,永远把握消费者的需求变化,不断引领市场的潮流,用心做好车,也用心对待每一位消费者。竞争激烈的中级车市在2017年将上演怎样的戏码?福睿斯又将给市场带来怎样的冲击?让我们拭目以待。

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